Gilbert Adrian, couturier fantasque et chef costumier de la Metro-Goldwyn-Mayer (MGM) dans les années 1930-1940, a habillé les plus grandes stars de l’âge d’or d’Hollywood, telles que Greta Garbo, Joan Crawford, Katharine Hepburn, Norma Shearer… jusqu’aux souliers rouges de Dorothée, alias Judy Garland, dans « Le Magicien d’Oz ».

Il fonde par la suite sa propre maison de prêt-à-porter de luxe, Adrian Original, avec laquelle il perpétue son sens du spectacle et du glamour.

En 2017, la marque américaine prépare son « revival ». NUÉ est en charge de l’identité visuelle et du graphisme des supports imprimés et digitaux. Il s’agit alors de puiser dans l’essence de l’esprit « Adrian » tout en ancrant la communication dans un univers graphique contemporain.

La nouvelle identité visuelle a pour vocation de transmettre l’extravagance de Gilbert Adrian et une vision moderne jamais démentie.

Basé sur la signature singulière du fondateur de la marque, le logo met l’accent sur la dynamique calligraphique. L’exubérance des lettres est à l’image des silhouettes qu’il crée : des héroïnes dramatiques aux personnalités fortes.

La charte graphique s’articule principalement autour de cette écriture bouillonnante et de l’emblème composé d’un perroquet double, qui peut se lire également comme un papillon, symbole de la métamorphose, cher au couturier.

Le profil du perroquet s’inspire de la peinture réalisée par Adrian de son propre animal de compagnie, tandis que sa disposition en miroir évoque la dualité présente dans l’œuvre et la vie du designer, tout comme dans le monde du spectacle. Par ailleurs, cet oiseau qui fascine pour son plumage coloré et son talent d’imitateur est un compagnon apprécié du tout Hollywood à l’époque du costumier. C’est ainsi que l’emblème de la maison Adrian Original se pare parfois de masques pour annoncer les événements à venir…

Le site web se présente tel un boudoir feutré pour accueillir ses visiteurs, à l’instar du bel atelier Adrian Original niché dans un New York effervescent. En accord avec l’identité visuelle, l’éventail de couleurs réduit laisse les éclats des tissus et des ornements jaillir avec plus d’intensité.

Cette vitrine en ligne fait la jonction entre l’histoire de la marque et son actualité dans un écrin qui révèle au fur et à mesure de subtils détails, avec des clins d’œil au septième art. Comme dans le showroom original du maître, les clientes sont reçues comme des stars. Le credo d’Adrian Original est de sublimer la femme moderne, avec grâce et caractère.

La charte graphique comporte de nombreux items permettant de décliner largement l’identité visuelle sur tous les supports de la maison. Si l’accord du bleu nuit et du bleu électrique est le marqueur principal, les déclinaisons de la signature Adrian Original en sceau, monogramme et tampon permettent d’identifier sobrement des documents au design épuré. En outre, de multiples motifs ont été créés pour habiller carton d’invitation, carte de visite et papeterie en tout genre et le lookbook pour le lancement de la première collection.

L’atelier NUÉ a participé à la refonte de l’identité de la marque d’eau de source Fontaine Jolival et a conçu le graphisme de la gamme officielle de bouteilles du PSG.